日本LINE、日本yahoo广告投放简介

文章3个月前更新 Steven
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提到日本本地媒体,除了Yahoo! JAPAN以外最常用的广告平台就是LINE。LINE是一款人与人直接交流用的app,其功能与微信比较相似,可以发送消息也可以实时通话或者视频。目前全世界已经有超过230国家和地区在使用这款app。今天就为大家介绍一下LINE广告平台。

日本LINE、日本yahoo广告投放简介

Part1 LINE简介

LINE在日本国内的MAU已经有超过9,200万,大约覆盖了全日本70%的人口。用户的男女比例比较接近,女性稍微多了一点。从年龄层上来看各年龄段分布比较平均。用户的职业中公司职员最多,其次是主妇和学生。

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下图绿色部分是每天都会使用line的用户比例,可以看出有6成以上的用户每天都在使用,特别是20~29岁和35~39岁的女性用户每天使用的比例高达9成以上。

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LINE公众号也是LINE的重要组成部分,用户可以关注公众号,公众号可以发表文章推送,还可以通过公众号购物等。这些功能和微信公众号的比较相似,有兴趣的朋友可以详细了解下,这里就不做过多的介绍了。

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LINE的用户在聊天时也会经常使用表情包来替代文字,一天至少使用一次的用户占了7成以上。

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LINE的表情包分为4大类

1.默认表情包

由LINE制作的,系统默认的免费表情包。

2.官方表情包

由LINE或者版权方提供,收入分享型付费表情包。

3.创作者表情包

在LINE Creators Market上登录和贩卖的创作者制作的表情包。

4.广告宣传型表情包

由广告主出资,用户可以免费或者有条件使用的表情包,此类表情包可以扩大企业、品牌的认知。

 Part2 LINE广告简介

LINE广告有下面4个强项。

1. 压倒性的用户数:广告可以投放到LINE的国内9200万用户,有很多用户只能通过 LINE 才能接触到。

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2. 覆盖广泛的年龄段:使用LINE应用程序可以将广告投放到广泛的年龄段,特别是对35岁以上的人群投放的广告效果好。

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3. 可以与LINE公众号联动:如果广告主有LINE公众号,LINE公众号的信息可以用于广告投放。

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4.  许多用户有主动消费行为:LINE NEWS的很多用户的消费行为都很活跃。

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LINE广告由三部分组成,分别是广告展示位置、素材、广告投放功能。首先给大家介绍一下广告都是在哪些位置上展示的。

1.Talk list:在talk list的顶部栏展示广告,点击后跳转落地页。

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2.LINE NEWS:打开LINE的app,点击下方的NEWS键,在记事一览页面上展示广告。

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3.LINE VOOM:广告主可以制作短视频在LINE VOOM上发布。LINE VOOM还能向非LINE用户展示。

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4.Wallet:打开LINE的app,在Wallet页面里展示广告。LINE Wallet可以管理LINE内的所有收支。

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5.LINE漫画:LINE漫画是面向于手机端的电子漫画服务,2013年4月运营开始,下载量已经超过了2,300万人。

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6.LINE积分:用户可以通过完成添加关注、观看视频、任务等指定条件获得积分,大部分的用户都在使用。

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7.LINE BLOG:LINE BLOG是以艺人为首发布情报的地方,官方BLOG已经超过了2500组。

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8.LINE宣传单:LINE宣传单是手机数字传单的服务,可以在 LINE 上查看当地商店的销售和特价信息。每月5,600万人通过LINE Wallet点击传单。

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9.LINE优惠券:LINE优惠券是一种优惠券服务,可以在全国约50,000家商店上使用,包括餐厅、便利店、超市、药店和休闲设施。

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10.LINE My Card:LINE My Card是一项可以在LINE应用程序中管理商店积分卡、会员卡等的服务。

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11.LINE购物:LINE购物是一项购物服务,涵盖时装、杂货、运动、室内装饰、家电、化妆品等约250家企业,可购买超过 1 亿件商品。

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12.LINE Ad Network:LINE Ad Network是指,广告投放到LINE和LINE相关服务外,广告还会投放到符合选标准的合作伙伴媒体。从丰富的广告刊的登媒体中,根据广告主目的,向对应的用户发布广告,来实现广告效果最大化。

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13.HOME:HOME是用户在 LINE 上自己的空间,是 LINE 各种内容的门户,例如好友和家人服务。

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14.LINE Monary:LINE Monary是一项提供内容的服务,可以加深对的金钱相关主题的了解,如有价值的信息、储蓄、保险和投资。

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介绍完版位,让我们一起来看一下素材。LINE广告的素材分为图片素材和视频素材。图片素材分为Card(1200×628)、Square(1080×1080)、Carousel(1080×1080)、图片(小)(600×400)。

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视频素材分为Card(16:9)、Square(1:1)、Vertical(9:16)。

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图片素材中Card(1200×628)和Square(1080×1080)、视频素材中Card(16:9)和Square(1:1)的素材最为常用,投放的面也最广。

最后介绍一下投放功能,LINE大部分的投放功能和其他平台都差不多,这里介绍一个LINE广告独有的功能——LINE增粉广告。顾名思义增粉广告就是增加LINE官方帐户的粉丝,当然官方账号必须是完成认证的。广告投放的版位是LINE VOOM、LINE NEWS、Talk List这3个版位。

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除了普通的LINE广告以外,还有一个预约型的展示广告——Talk Head View,展示版位位于Talk List的顶部,可以说是LINE最好的位置,可实现日本最大的单日触达,单日大约6,500万以上的用户可以看到广告,该广告以图像或者视频的形式发布。

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Part3 LINE广告实例

Gooday是一家Home Center,以九州北部为中心,福冈、佐贺、大分、熊本、山口5个县里目前开设了64家店。为了增加LINE公众号的粉丝数,加强以客户信息为中心的营销策略,吸引更多的顾客到店购买,通过向居住在商店附近的用户投放LINE的增粉广告,3年不到粉丝数增加了30万。

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MUSEE PLATINUM是一家全日本连锁的美容脱毛沙龙。MUSEE购买了Talk Head View版位,发布面向新用户活动的视频广告,同时还通过LINE广告发布以获客为目的的广告,CPA下降了40%。

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Styleedge是一家为律师、司法书记员、税务会计师、医生等专业人士和医疗专业人士提供咨询服务的公司。公司通过投放LINE广告扩大了认知,律师事务所的网站的访问用户数增加了240%。

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《队长小翼:最强十一人》是KLab开发一款手游,为了能够在游戏上线的时候获得更多的下载量和氪金率,在游戏的预注册阶段使用了宣传型表情包、LINE官方账号的增粉广告等一系列的促销手段,在游戏正式发售之前,获得了超过230万的预注册数。

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“BOOK☆WALKER”是由角川直营的一款电子书店APP,用话可以在APP上看漫画、轻小说、写真集、杂志等书多种书籍,涵盖了1000多个出版社。为增加LINE官方账号的粉丝,“BOOK☆WALKER”导入了通过LINE登录的功能,可以自动增粉。导入此功能后的一年之内LINE官方账号的粉丝增加了8倍。

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以上就是LINE广告的介绍,如果贵司有产品需要日本投放,对Yahoo!Japan感兴趣的话,可以与我们联系。

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