什么是Quora?

什么是Quora?谁使用它?

Quora是一个社交问答网站,成立于 2009 年。多年来,Quora 在基于好奇和高度参与的用户的问答引擎众包最佳问题/回复方面赢得了声誉。

2017 年 6 月,Quora 推出了广告服务,企业从在 Quora 上投放广告获得了可观的投资回报率。

为什么?

  • Quora 用户授权企业购买的可能性要高出 20%。
  • 他们拥有大学学位的可能性要高出 65%。
  • 他们成为经理的可能性也高出 37%。
  • 他们报告家庭年收入超过 10 万美元的可能性高出 54%。

更有趣的是:

63% 的 Quora 用户在进行重大在线购买之前进行研究。在美国,Quora 用户都受过高等教育,主要居住在西海岸和东海岸的大都市地区。

有了这样的人口统计数据,Quora 广告会成为与你的目标市场建立联系的完美方式。

让我们更深入地探讨为什么 Quora 对广告有意义,探索可用的广告选项,并深入研究在 Quora 上投放广告的最佳实践…

什么是Quora广告?

当准备好启动你的第一个 Quora 广告活动时,你会发现这个平台的广告投放非常容易,这也使它成为了初学者的理想平台。

虽然在 Quora 上投放广告既快速又简单,但千万不要低估该平台的功能 – 能够准确定位对特定主题及问题感兴趣的用户意味着 Quora Ads 提供了大多数其他广告平台无法提供的利基定位水平。

Quora广告投放时有几个目标可供选择,包括转化率、流量、知名度、应用程序安装和潜在客户生成。你还可以根据用户的兴趣、行为、位置、他们正在阅读的内容等来定位你的广告。

如果由于某种原因,当你在设置第一个 Quora 广告活动时遇到困难,你也可以随时通过单击Quora for Business页面底部的“与专家交谈”按钮来获得帮助。

在 Quora 上做广告需要多少钱?

每天只需 5 美元,你就可以开始在 Quora 的自助服务平台上投放广告,这几乎可以毫无风险地测试最适合你的组织的广告策略。

Quora Ads 使用现场拍卖系统:在拍卖通常的运作方式中,买家(即广告商)—— 为被拍卖的物品(即广什么是Quora?告展示位置)出价。最终成本因竞争格局和你的定位选择而异。

收费机制:

  • Quora平台投放广告时主要接受借记卡和信用卡,并且仅当你的支出达到特定的账单阈值时才会向你收费。
  • 第一个阈值是 25 美元,并且随着每次成功充值,阈值上升到 50 美元、250 美元、500 美元和 750 美元。
  • 当你达到当前的账单起付金额时,亦或者在当月的第一周,你将需要支付充值费用。

Quora 广告的类型及其出现的位置

Quora广告类型分为以下三种:

  • 文字广告
  • 图片广告
  • 推荐答案

Quora 广告可以出现在用户的个人信息流、主题信息流和问题页面上。当然,你还可以选择加入 Quora Digest 电子通讯中的展示位置。

Quora 广告提供 10 种定位类型 – 多种定位的选择,使你的定位与广告目标相匹配。鼓励企业使用两种或多种定位方法来平衡上下文定位、行为定位和受众定位。

如果你打算运行转化活动,或者如果你想将转化归因于特定的活动、广告集或广告,则需要Quora像素。

Quora 的像素不仅可以让你跟踪多个转化事件,还可以帮助你利用网站流量定位、相似受众定位和转化优化出价。

要安装像素,请访问广告管理器中的“像素和事件”选项卡 – 然后单击“设置像素” – 将出现带有说明的提示。

你也可以选择将像素直接安装到你的网站,或通过 Google 跟踪代码管理器。

Quora 广告值得吗?

虽然这个问题的答案会因你组织的优先级而异,但 Quora 的团队已经总结除了成功和不成功的广告活动之间的关键区别。

与 Quora 的一位广告专家交谈是确定在 Quora 上投放广告是否适合你的另一种好方法。这些专家致力于了解你品牌的渠道、潜在限制,甚至你团队的结构。

在 Quora 上投放广告既有利也有弊。

Quora广告优势:

  • 首先,Quora 拥有高质量的受众:与其他在线环境不同,Quora 的用户群非常积极且信息丰富。内部版主团队以及 整个Quora 社区确保几乎没有消极情绪或辱骂信息。答案通常是精心设计并经过深思熟虑而产出的。这意味着你的广告出现在高质量受众面前是为了解决问题,而不是制造问题。
  • 其次,Quora 上的社区总体上是安全且具有建设性的:Quora 社区的设计是积极的。一组人工版主监督内容,帖子必须归因于经过验证的真实姓名;广告商控件具有强大的排除功能;且只有高质量的网页才有资格投放广告。

没有一个平台是完美的,在 Quora 上投放广告也有一些缺点:

  • Quora 不提供视频广告:与基于文本或基于图像的内容不同,视频内容往往会吸引更多观众,但这不是 Quora Ads 的选择。
  • Quora 指标和定制不像你在 Facebook 或 Google 上习惯的那样动态。

就广告支出而言,Facebook Ads 和 Google Ads 目前是两个最大的数字广告平台,而且它们可能会在未来很长一段时间内保持这种状态。因此,继续将它们用作在线广告策略的基础是有意义的。但是补充 Quora广告可能是提高销量和品牌权威的完美方式。

如果你还有对Quora广告的疑问,请随时与我联系,我在接下来也会不定时分享更多出海营销相关内容!

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