Google上架马甲包上不去,被下架怎么办?web to app无需上架直接安装APP马甲包

文章2个月前发布 Steven
46 0

   “ 2024最近听说市场上某些类目的APP被Google Play下麻了,广告主们都急了,各种找外部代上架马甲包的渠道,但是没人能保证APP在线多久。。。那么除了跟Google Play死磕,是不是也被迫只能另辟蹊径找找别的获取流量的出路呢?最近web2app也是个热门话题,一起来聊聊。

详情请点击W2A官网:https://w2a.pandawm.com/

Google上架马甲包上不去,被下架怎么办?web to app无需上架直接安装APP马甲包

web2app其实也不算一个特别新的词,但最近确实被提的频繁,这也跟iOS的用户隐私有些关系,由于我自己很久没投过iOS应用了,具体的也不赘述了因为我没怎么去了解说错了就误导人了。今天在行业群聊里看到大佬分享利用web2app追踪并回传app event用来优化iOS app的广告成效,这是web2app技术实现的一方面运用,但我今天要聊聊别的。

回到文章标题,被Google Play下架搞烦了,那么只能尝试做个landing page, 引导用户下载apk了。在大概2019年左右的时候,想这么做还有很大的痛点,首先是用户到网页之后的行为是可追踪的,但是用户到了页面之后再点击下载APK,然后激活app并在APP内的行为就产生了断层,无法追踪到一个用户从广告链接点击进来再到离开网页去到APP里产生的行为。即使在当时有方法能追踪到,广告平台最多也只能将流量优化到用户点击网页的下载apk按钮这一转化行为,那么相对于直接推APP来说,流量是远没有那么精准的。

Google上架马甲包上不去,被下架怎么办?web to app无需上架直接安装APP马甲包

但是最近,这个痛点已经有了解决方案,广告平台还能优化到事件层面,虽然测下来感觉还不是那么完善。

因为我用的是Adjust的解决方案,所以本文会以Adjust为例,结合adjust AM给我叙述的技术逻辑来聊一聊投放Facebook广告技术上需要做的准备。

用户流程

  1. 用户点击广告到达落地页(landing page),fb会填充campaign信息,并将fbcid&fbpid附加到落地页网址url.
  2. 用户点击下载按钮,落地页将campaign以及fbcid&fbpid通过脚本传递到下载按钮的adjust追踪链接上
  3. 用户下载app后,Adjust发送安装数据给FB
  4. Adjust通过下载按钮上的信息完成归因
  5. FB通过fbclid和fbpid匹配安装数据,显示在FB后台

Adjust后台跟落地页以及FB广告后台需要做的事

  1. Adjust面板:配置Fb web campaign 合作伙伴设置,参考文档:https://help.adjust.com/zh/integrated-partners/facebookweb?src=search
  2. 落地页:在adjust后台创建一个FB web campaign需要的tracker(要打开概率匹配), 并配置好生成一个URL给到技术放到落地页下载按钮上。配置js脚本获取并传递FB campaign信息&FBCLID&FBPID参数并附加到生成的adjust tracker url上。
  3. FB广告后台,则需要填写带有adjust几个重要参数的landing page URL。

以上听起来可能还是会有点复杂,实际操作起来第一遍如果没有人带着一起弄整个流程,加上你团队的技术不给力(业务理解上可能会有困难),可能大家还是会比较容易懵逼,但其实操作一遍流程会发现逻辑捋顺了还是非常简单的。

以上是FB广告技术实现需要做的事情,Google广告实现的逻辑跟这个类似,但是要比FB更复杂些,因为需要自己对接Google API,我们自己没对接抄了一条近路,这里就不赘述了。

操作细节也不多透露了,只能说这条路目前也并不是那么好走。值得注意的是,目前的数据来看,广告平台认领到的数据会有一些缺失,主要是有部分campaign的FBCLID跟FBPID获取不到,这个差异大概在30%左右,同时成本也比APP略贵一些。

虽然技术上可能还不够完善,但比几年前是进步了。。。

Google上架马甲包上不去,被下架怎么办?web to app无需上架直接安装APP马甲包

最后,感谢adjust的AM耐心指导,让我们走通了整个流程。

© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...